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      同攜網 鞋業資訊頻道 => 肖戰代言 Gucci 開云集團的下一個明星品牌又將是誰

      肖戰代言 Gucci 開云集團的下一個明星品牌又將是誰

      • 時間:2021年10月25日
      • 來源:同攜網
      • 類別:鞋業資訊
      摘要: 在第四季度剛開始之際,奢侈品集團開云(Kering)儼然蓄勢待發,旗下品牌近來不乏諸多大動作。 02、下一個明星品牌 不過對此,集團董事長兼首席執行官François-HenriPinault仍舊對Gucci品牌充滿信心,他表

      在第四季度剛開始之際,奢侈品集團開云(Kering)儼然蓄勢待發,旗下品牌近來不乏諸多大動作。

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      02、下一個明星品牌

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      不過對此,集團董事長兼首席執行官François-HenriPinault仍舊對Gucci品牌充滿信心,他表示:「隨著Aria系列的推出,Gucci將迎來第四季度的強勁表現!

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      不難發現,在今年的第三季度過后,開云旗下的各大品牌都開始摩拳擦掌,使出渾身解數來保證品牌的持續增長。

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      此前LADYMAX的報道中也指出,Gucci正面臨著新鮮感持續下滑以及增長力不足的危機。因此,集團無疑需要規避單一押注Gucci品牌的風險,去逐漸蓄力培養另外的「明星」品牌。

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      01、開云集團Q3關鍵數據

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      而在最近,集團的這個意圖似乎越加明顯,從文章開篇講到的旗下各品牌大動作以及不同媒體報道的預計來看,集團的下一個「明星」品牌將會是誰呢?

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      另外,品牌還將每季的發布形式改為更名為Salon系列,還原并保留了早先時裝發布會私密性。這種刻意而為之的與社交媒體「脫敏」的方式反而激發了好奇心與關注度。

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      集團旗下的不同時裝品牌具體表現如下:

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      即便當下Gucci仍舊是開云集團的「搖錢樹」,但是集團對旗下其他品牌的分散投注儼然十分明顯。在Gucci之外培養其他的、擁有更多可被挖掘潛力的品牌,才利于集團長久的可持續增長。

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      創意總監SarahBurton在2016年推出的爆款「小白鞋」成為繼骷髏頭絲巾后的又一火爆單品。而實際上,品牌最近也在大力主推「TheCurve」手袋單品,并以不同配色應用于限定系列之中。

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      微信公眾號「穿T恤的界女士」指出,AlexanderMcQueen在絲巾與配飾領域都擁有爆款。但一直缺少一款能成為「ItBag」的爆款手袋。

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      隨后,BottegaVeneta在今早九點于底特律發布了Salon03系列,區別于以往在倫敦和柏林的私密發布形式,此次03系列開始面向公眾直播。

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      此次簽下肖戰作為品牌代言人,一方面為了穩固維系品牌以往的銷售實力,也想借由肖戰粉絲的超強購買力,為品牌帶來新的可觀變化。

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      AlexanderMcQueen2011年正式進入內地,現已在中國擁有二十余家門店。發展速度與實力均不容小覷。不少媒體在最近預測AlexanderMcQueen將成為開云集團下一個培養的「明星品牌」。

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      AlexanderMcQueen和Balenciaga隸屬于「其他品牌」部門之下。雖然在本季財務報表中沒有單獨列出這兩個品牌的具體表現數據。但得益于二者的持續擴張以及其分銷渠道銷售額的快速增長,「***」部門的收入總額為8.437億歐元,同比增長26.0%。

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      另外,隨著今年二月SaintLaurent入住天貓并開設官方旗艦店,品牌的線上銷售額一直穩步增長。

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      第三季度的財務報表進一步指出,本季SaintLaurent線上銷售額同比增長28.1%,這得益于北美和西歐的強勁消費實力,因此也證明了品牌在亞太地區尚有充足的吸引力和發展空間。

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      在選擇代言人方面,品牌也一直持相對謹慎態度。除了官宣劉昊然作為代言人以外,此前品牌還邀請與品牌氣質形象極為相符的全智賢作為AlexanderMcQueen韓國品牌大使。

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      相比于第二季度同比增長86.1%的增幅,Gucci的增長速度明顯放緩,低于分析師所預期的9.1%的增幅。

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      Balenciaga在今年將高級定制重新帶回秀場。在最近的巴黎時裝周上,品牌更是以紅毯走秀形式呈現了最新一季發布會,并與《辛普森一家》聯合推出時尚動畫短劇。

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      此次官宣肖戰成為Gucci品牌代言人,品牌無疑看中了他能夠帶來的巨大銷售額潛力。

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      BottegaVeneta則在今年初清空所有社交媒體平臺的官方賬號,只保留微信公眾號,并已發布三本數字化季刊,融合了藝術、攝影等諸多形式去呈現品牌每一季度的產品。

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      SaintLaurent第三季度表現最為杰出并保持強勁增長軌跡,銷售額為6.529億歐元,同比增長達28.1%;

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      SaintLaurent自從官宣K-POP樂隊BLACKPINK成員Rosé成為品牌代言人后,一直保持著較高的曝光率。品牌還特意邀請Rosé出席今年的MetBall活動。

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      除了Gucci以外,開云集團旗下的各大品牌均擁有獨樹一幟的調性并不乏話題熱度。

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      另外,品牌直營門店網絡銷售額在第三季度同比增長30.9%,較2019年第三季度增長36.9%,得益于跨品類的成功,均實現兩位數增長。

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      在本季,以往在開云集團作為重頭戲、占有最多資源額度的Gucci品牌批發收入同比下降了19.1%,與2019年第三季度相比下降了44.5%。

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      10月10日,AlexanderMcQueen官方正式宣布劉昊然成為中國品牌代言人。借由他的高人氣,品牌錄得了超強曝光。截至發稿前,該官宣微博已獲得2萬余次點贊以及1.5萬余次轉發,是品牌近期獲得曝光次數最多的一條動態。

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      整體而言,開云集團2021年第三季度表現出色。集團收入同比增長12.2%,與2019年同期相比增長10.0%。今年前9個月,集團銷售額同比增長36.6%,與2019年同期相比增長9.0%。

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      另一方面,官宣劉昊然作為品牌代言人的AlexanderMcQueen同樣也在蓄力擴張市場份額。

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      在上一季度,Gucci品牌的重頭戲就是與集團旗下的Balenciaga聯名,推出Aria系列。然而由于該系列沒有在第四季度前完全到店,這無疑影響了品德銷售業績。

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      在線上渠道方面,BV網絡直營店的銷售額同比增長6.1%,與2019年第三季度同比增長18.4%。

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      在開云集團中,Gucci品牌依舊是集團銷售額貢獻最多的品牌,品牌第三季度的收入總額達21.818億歐元,同比增長3.8%。

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      肖戰的業務能力毋庸置疑。今年五月,Tod’s品牌官宣他的代言后,其官方微博和小紅書當天粉絲分別凈增28.9萬、2.4萬余人,天貓店鋪粉絲增長近11萬人。

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      另外,他的同款Timeless腰包和手機包10分鐘內就在天貓售罄,官宣30分鐘內銷售額破五百萬,1小時30分鐘破一千萬。

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      而從10月19日開云集團公布的2021第三季度財務報表中不同品牌的表現來看,在未來,集團或許會對品牌的資源配置劃分產生一些體量變化。

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      同樣在今日,品牌Gucci宣布肖戰成為品牌代言人。這已經是他近年來的第三個服飾品類代言(前兩個品牌分別為李寧、Tod’s)。

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      BottegaVeneta依舊保持穩步增長,第三季度的收入為3.634億歐元,同比計算增長8.9%;

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