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    同攜網 鞋業資訊頻道 => 南極人擬花5億元買吊牌 又想收割誰

    南極人擬花5億元買吊牌 又想收割誰

    • 時間:2021年11月18日
    • 來源:同攜網
    • 類別:鞋業資訊
    摘要: 自家吊牌越來越難賣以后,南極人似乎又走上了買吊牌之路。 不難猜測,當“南極人”的吊牌不再“香”了,“貼牌大王”正試圖通過海外品牌的“吊牌”再煥生機。 據界面新聞報道,今年5月11日,南極電商在投資者會

    自家吊牌越來越難賣以后,南極人似乎又走上了買吊牌之路。

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    不難猜測,當“南極人”的吊牌不再“香”了,“貼牌大王”正試圖通過海外品牌的“吊牌”再煥生機。

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    據界面新聞報道,今年5月11日,南極電商在投資者會議上首次宣布跨境電商新項目Fommos。南極電商董事長張玉祥當時表示,該跨境電商品牌“預計7月左右上線!

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    其中,包括還沒來得及開實體店,就已關閉天貓旗艦店的美國時尚品牌UrbanOutfitters;界面新聞則曾報道稱,快時尚品牌Zara的的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也在2021年中前全面退出中國線下市場……

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    以百家好為例,百家好是韓國快時尚巨頭TBHGlobalCo.(以下簡稱“TBHGlobal”)在華全資子公司,主攻生活休閑類服飾以及相應搭配的飾品、鞋類等。旗下品牌包括BasicHouse、MindBridge等。2004年,百家好在上海成立,并開設首家BasicHouse女裝品牌門店進入中國市場。

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    2020年開始,秦月便開始打造自己的品牌店鋪,如今她的內衣廠早已不再需要“南極人”的商標。

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    “現在‘南極人’這商標成了篩選器,關于南極人的產品一律不買!泵鎸Α澳蠘O人”良莠不齊的生產端,有消費者如此表示。

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    正如同樣玩過貼牌生意這一套的國際服裝品牌皮爾·卡丹,伴隨著其品牌授權范圍不斷擴大,品類越來越多,品控越來越難,最終“從一個高不可攀的頂級奢侈品品牌變成了真假難辨的街頭品牌,品牌價值流失嚴重!

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    信息來源:愛企查

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    而在這之前,南極電商還宣布成為“C&A”品牌線上業務唯一合作伙伴。南極電商通過與“C&A”在華地區商標持有人C&A(中國)共同出資成立合資公司,獲得“C&A”商標在中國區線上業務的合法授權。

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    “一顆老鼠屎壞了一鍋湯!鼻卦卤硎,近年來經過媒體曝光,很多消費者發現了品牌授權的生意門路,“對品牌的信任度和好感度就明顯下降!

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    而就在幾個月前,BasicHouse品牌關聯公司百家好(上海)時裝有限公司還剛因銷售不合格產品被處罰。據愛企查的工商信息,在進入中國市場十多年的時間里,百家好行政處罰數量已累計達13次,處罰金額約達41.99萬元。

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    從十萬保證金,到授權費僅需4000元

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    南極電商財報

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    畢竟,伴隨著品牌的授權擴張腳步越走越遠,其問題越來越多。

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    而對于營收增幅較小及凈利潤下降,南極電商稱主要受公司本部業務的影響,報告期內公司本部業務營收有所下降。據“雷達財經”,南極電商的公司本部業務,主要就是以電商渠道為主,基于品牌授權業務,整合供應鏈上、中、下游資源展開的業務,即外界所說的以“貼牌”為主的業務。

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    而在2020年發布的《2019年第二批網售產品質量國家監督專項抽查不合格產品及企業名單》,南極人牌旅行箱包也名列其中;2021年初市場監管總局組織開展的兒童及嬰幼兒服裝等34種產品質量國家監督抽查中,南極人服飾旗艦店下的商品再次出現在名單之中。

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    顯然,南極電商也察覺到了自家吊牌的困境,并試圖通過購買其他品牌來重煥生機。

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    截至上述報告期末,南極電商公司本部旗下數據營銷平臺共有7943家授權經銷商,產業鏈服務平臺擁有1730家授權供應商。而在2020年7月公布的年報中,其當時共有4513家合作經銷商,5800家授權店鋪和1113家供應商。從供應商的數量來看,就能發現,其增速并不算快。

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    根據南極電商官網公布的《南極電商股份有限公司關于公司簽署意向性協議的公告》,上述商標交易及關聯公司股權轉讓方為韓國企業TBHGLOBAL、百家好香港有限公司,前者持有BASICHOUSE等三個商標在華所有權,后者為百家好上海公司的持有人,交易雙方目前簽署的是意向性協議,“最終交易金額等具體事項由各方另行簽署正式協議確定!

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    說到底,品牌資產是“品牌授權”這種商業模式的源頭,如果源頭的價值不斷貶值,積攢的口碑與情懷被不斷消耗,那么廠商們自然也只能“坐吃山空”。

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    而“雙方原則上同意本交易的交易價格為約人民幣5億元。最后根據盡職調查及資產估值報告,雙方認為有必要調整交易價格,則由雙方協商后調整交易價格”。

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    南極電商為何總和“吊牌”過不去?

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    事實上,在此次“買吊牌”之前,南極電商已頻頻收編海外快時尚品牌商標。一個不可忽視的背景是,曾占據其利潤主要來源的品牌授權生意,近***正不斷下滑。

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    不過,“百家好們”真能讓南極電商“好”起來嗎?或許并沒有那么樂觀。

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    從這一角度來看,南極電商在多年“賣吊牌”的生意中,已經讓“南極人”的價值消耗殆盡,而眼下其想要買下的“百家好”吊牌,是否能再賦予南極電商新的價值,也尚存疑問。

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    事實上,近年來,國際時尚連鎖品牌在中國市場的處境都不算樂觀,且已有多個品牌宣布退出中國。

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    從這個角度來看,南極人積極收編海外時尚品牌“百家好們”,似乎并不算一門穩賺不賠的好生意。

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    南極電商的公告內容

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    要知道,2020年7月南極人發布的2019年報,曾讓其被業內稱為靠“賣商標”一年收入13億元。為何曾經靠賣“南極人”吊牌就能賺得盆滿缽滿的南極電商,如今的角色從賣吊牌轉變成了下重金買吊牌的?

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    “百家好剛進入中國市場時,恰逢韓潮興起時,所以最初勢頭不小,也開了不少實體店。但是這么多年過去,一是大環境和潮流風向的改變,二是消費群體的改變,都讓百家好這個品牌距離市場已經比較遠了!币幻b行業的銷售負責人告訴鋅刻度,尤其是眼下興起了許多更受年輕人歡迎的小眾品牌后,這些比較傳統的品牌被遺忘也是大勢所趨。

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    盡管貼牌生意仍在公司營收中占比較大,但從其授權經銷商和供應商的數據來看,其貼牌業務的確不太樂觀。

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    而鋅刻度也曾在《買“南極人”吊牌的廠商們,賺到錢了嗎?》一文中提及,對于廠商和消費者而言,“南極人”吊牌都正逐漸喪失魅力,不少曾購買過南極人商標的廠商,慢慢選擇了背離。

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    盡管百家好的品牌價值或許并不如南極人想象中那般如意,但公告顯示,雙方交易完成后,南極電商會立即向TBHGLOBAL、其關聯公司以及受托加工方“無償授權許可標的商標的使用權!

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    而百家好在國內市場頻繁被罰的同時,其韓國母公司TBHGlobal也面臨著業績虧損、債務等問題。北京商報曾報道稱,TBHGlobal2018年虧損577億韓元;2020年虧損19.82億韓元;2021年上半年虧損31.01億韓元。

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    從南極電商近期公布的財報中或許能窺得一二。據南極電商此前公布的中報顯示,2021年上半年,南極電商實現營收16.61億元,去年同期為16.26億元,同比小幅增長2.15%;上半年南極電商歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.46億元,較去年同期的4.31億元下降42.85%,降幅較大。

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    “百家好們”能讓南極電商“好”起來嗎?

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    其中,2021年,百家好因以不合格產品冒充合格產品、違反利用廣告對商品或服務做虛假宣傳欺騙和誤導消費者等因素,被上海市浦東新區市場監督管理局行政處罰3次。

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    消費者們也越來越唯恐避之不及。據鋅刻度不完全統計,2018年以來,南極人已經10余次登上國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品“黑名單”,從蠶絲被、內衣、童裝、沖鋒衣到電推剪、按摩棒,均有產品上了質檢“黑榜”。

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    “因內容電商的興起,一些著名的、有個性的品牌價值突顯,收購此類品牌有助于搭建公司品牌體系;同時,因公司在研發、生產、質量管理上存在一定的短板,而百家好(上海)時裝有限公司在研發、生產、質量管理上有較強的優勢,能較好的補充公司這些方面的短板!痹谏鲜瞿蠘O電商發布的公告中,這是南極電商和百家好交易的目的。

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    秦月所經營的內衣廠在2013年前后購買了“南極人”的授權商標,但從2017年開始,她便感受到了這一模式的弊端,“雖然我們有著品牌背書,但是由于品牌方授權的店鋪實在太多,品牌的可信度其實已經逐漸降低了,加上品牌很難對授權店鋪一一進行質量上的管控,一旦有一家店鋪出了問題,大家都會受到影響!

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    鋅刻度注意到,南極人的授權費用也有所變化。在2020年進行調查時,南極人的天貓店授權需要繳納10萬元保證金,而一個標的價格為8元。而日前一位品牌招商負責人告訴鋅刻度,目前在天貓和拼多多的授權費用為4000元一年,拼多多的基礎內衣和保暖內衣的商標單價分別為3.5元和4.5元。

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    據媒體報道,在2011年,皮爾·卡丹曾試圖報價10億歐元賣掉自己的品牌和公司,華爾街日報分析評估稱其實際價值不足2億,最終出售也不了了之。

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    從以上種種舉措中可以看出,南極電商已經在嘗試跳出“吊牌生意”的困境,尋找新的利潤增長點。但是,根據眼下來看,南極電商在短期內應該還是會被困于“買賣吊牌”的單調敘事中。

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    不過,南極電商也并沒把所有雞蛋都放進一個籃子,除了收編海外品牌,還把一只腳伸進了跨境電商市場。

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    日前,南極電商股份有限公司(以下簡稱“南極電商”)發布公告稱,擬以5億元人民幣收購韓國時尚女裝品牌BASICHOUSE(百家好)、MindBridge、JUCYJUDY商標在中國內地、中國香港和中國澳門的商標所有權,以及百家好(上海)時裝有限公司的100%股權。

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