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    同攜網 鞋業資訊頻道 => 國產運動品牌李寧再次交出一份業績增長的成績單

    國產運動品牌李寧再次交出一份業績增長的成績單

    • 時間:2022年04月25日
    • 來源:同攜網
    • 類別:鞋業資訊
    摘要: 近日,李寧(02331.HK)披露第一季度運營情況顯示,以去年同季度伊始投入運營的銷售點計算(不包括李寧YOUNG),截至2022年3月31日為止,李寧同店銷售按年實現20%~30%增長;于整個平臺的零售流水按年錄得20%~30%增

    近日,李寧(02331.HK)披露第一季度運營情況顯示,以去年同季度伊始投入運營的銷售點計算(不包括李寧YOUNG),截至2022年3月31日為止,李寧同店銷售按年實現20%~30%增長;于整個平臺的零售流水按年錄得20%~30%增長。

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    此外,由于員工開支、廣告和市場推廣開支以及研發開支占收入比重有所下降,控費效果明顯,2021年李寧凈利率達到17.8%,同比提高6個百分點。

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    在唐小唐看來,從中國體育精神出發的話,李寧具有天然的民族品牌屬性,走國潮風路線,對其發展具有事半功倍的效果。

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    “賣得更貴”成了李寧另一個重要的增長策略。

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    馬崗表示,李寧需要找到更多增長點,企業的發展需要與外界變化同步。

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    和其他國產運動企業相比,李寧的營收及凈利潤增速是最快的。東興證券數據統計,2021年,李寧、安踏、特步、361度的凈利潤分別增136%、49.6%、77%、45%。

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    國潮風下的大贏家

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    除了不確定的疫情影響,冬奧會、國潮等利好因素都不能一直保持高熱度。無論是李寧還是其他國產運動品牌,想要保持2021年的高增長都較為困難。

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    高端子品牌帶來價格提升,李寧毛利率也大幅提高。2017年到2021年,李寧毛利率從47.1%提升至53%。

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    2021年,李寧推出了高級運動時尚產品線LI-NING1990,售價更上一個臺階。

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    2021年,頭部幾家國產運動品牌業績迎來大爆發。其中,李寧營收首次突破200億元,為225.7億元,同比增長56%,也是公司上市以來營收增速最快的一年。凈利潤方面,2021年李寧凈利潤達40億元,同比增長136%。

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    “國潮風會慢慢變淡!碧菩√浦毖,消費趨勢是個動態的變化過程,會受到消費者心理、習慣甚至社會發展的影響而發生改變,企業還是得加強產品力和品牌力,跟上消費趨勢的變化,讓消費者買單才是硬道理。

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    不過,對于2022年的展望,李寧管理層總體較為謹慎。

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    這兩年,國產運動品牌的崛起趕上了“天時地利人和”。一方面消費者對健康理念的推崇,另一方面文化自信的加強、國內成熟的供應鏈支持,以及有效的營銷和渠道,都給國產運動品牌帶來了增長。

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    在過去幾年中,憑借運動時尚和國潮兩大消費趨勢,李寧逐步走出危機,業績達到新的高度。但不可忽略的是,李寧以及整個國產運動鞋服行業在崛起的路上,單靠國潮遠遠不夠。

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    “在國產品牌崛起大勢所趨時代,李寧具有天然的民族品牌基因,能吃到更多紅利!4月22日,NoAgency時尚行業獨立分析師唐小唐對時代周報記者表示。

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    沖刺中高端市場

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    在3月18日的業績說明會上,李寧首席財務官曾華鋒表示,往前看,地緣政治的不確定性、疫情還不穩定,另外還有供應鏈的挑戰對成本的壓力,公司要維持審慎、保守。對2022年的收入指引預計近20%,凈利潤率指引接近20%。

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    2018年,李寧推出的全新子品牌“中國李寧”都運動潮流路線,價格也較李寧品牌高出不少。有數據顯示,“中國李寧”平均吊牌價為700—800元。

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    LI-NING1990天貓旗艦店顯示,店鋪內售價最高的一款產品為“李寧1990創魂系列女士中長款大衣”,零售價達4599元,最低售價的商品則為90元一雙的短襪。店鋪在售的商品普遍售價在千元以上。

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    “這個和李寧主打的國潮風有關系,也和國際品牌的供應鏈受阻,消費者轉移消費李寧有關!4月23日,服裝行業分析師馬崗告訴時代周報記者。

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