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    同攜網 鞋業資訊頻道 => 鴻星爾克簽約李芷萱 要在競速跑鞋領域分一杯羹

    鴻星爾克簽約李芷萱 要在競速跑鞋領域分一杯羹

    • 時間:2022年05月10日
    • 來源:同攜網
    • 類別:鞋業資訊
    摘要: 【中國鞋網—流行接觸】今年3月,國產品牌似乎跟約好了一樣,陸續用自己的新款跑鞋秀肌肉。 在這種情況下,簽約李芷萱成為了鴻星爾克打入精英跑者圈中的重要一步。談及和鴻星爾克的合作,李芷萱認為,推動國貨?

    【中國鞋網—流行接觸】今年3月,國產品牌似乎跟約好了一樣,陸續用自己的新款跑鞋秀肌肉。

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    在這種情況下,簽約李芷萱成為了鴻星爾克打入精英跑者圈中的重要一步。談及和鴻星爾克的合作,李芷萱認為,推動國貨品牌的發展是自己考慮的因素之一,而在選擇品牌時,產品硬實力和品牌精神都是非?粗氐狞c。

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    從奇彈科技到弜彈科技,再到如今的炁科技,鴻星爾克也要扎身到競爭激烈的跑鞋科技中,他們想向用戶證明,除了性價比,自己也有做出專業級別產品的能力。

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    不僅僅是產品提升,選擇和什么IP合作,共創計劃也有功勞。去年,在廣大網友的撮合下,鴻星爾克先后與《一人之下》、《王者榮耀》等國產IP聯名共創,并且和河南博物院深度合作,借助國產IP中的國風元素,在運動產品增添中華文化底色。

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    目前來說,鴻星爾克仍追求高性價比,在市面上同類型的專業跑鞋中,炁科技跑鞋、極風SP的價格的定價仍處于較低區間,李芷萱簽名鞋的價格也不會破千,相對于現在市面上動輒上千的碳板跑鞋,鴻星爾克在提高性能的同時,依然在保持價格的親民。用他們的話說,要做一雙所有國人都穿得起的專業運動跑鞋。

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    共創帶動品牌發展

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    除了聽取簽約運動員的建議,鴻星爾克還將其他所有消費者的建議和反饋,都當成品牌推出新品類、升級改造原有產品的一大推動力。

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    鴻星爾克也不例外,3月3日在自己的運動科技日上推出炁科技跑鞋,并官宣簽約專業馬拉松運動員李芷萱,向全世界宣告要做專業馬拉松跑步產品的決心。兩個月后,鴻星爾克正式發布第一雙馬拉松競速跑鞋“極風SP”,將決心兌現成了現實。

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    核心競爭力不止性價比

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    共創計劃已經成為了鴻星爾克最近幾年來最重要的戰略之一,未來共創不僅僅要推動產品迭代,還是和消費者互動、建立品牌在用戶心中形象的重要方式。

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    據鴻星爾克透露,在簽約李芷萱之后,還將和其共創一雙個人簽名鞋,預計將于今年八九月份上線,在共同設計的過程中,李芷萱還在不斷地為跑鞋的設計提出修改建議!叭绻乱浑p跑鞋能滿足李芷萱的要求,說明這雙跑鞋也能滿足其他精英跑者的需求!兵櫺菭柨诵a品負責人柯清梅表示。

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    與其他品牌一樣,在鴻星爾克的專業運動品類中,跑步是投入度最高的一個品類,這意味著跑步是競爭激烈最白熱化的一個品類。

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    去年7月,因為鄭州暴雨捐贈爆紅的鴻星爾克,面對突然到來的流量與關注冷靜地意識到,這個階段更重要的是讓產品匹配上消費者的關注度,于是通過聽取消費者的建議,升級研發工藝,將科技融入到產品中,推出更專業、更符合消費者需求的產品。

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    在此之前,鴻星爾克的產品大多打性價比,但高端競速跑鞋是一個品牌的肌肉,通過極風SP以及未來李芷萱簽名鞋的推出,鴻星爾克也將要在激烈的性能跑鞋市場中分一杯羹。

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    “既能滿足日常訓練需求,又能實現在賽道上奪冠的尖端跑鞋,品牌層面還要積極正面,只有這樣的品牌才會持久,才會真的用心去傾聽消費者的訴求,不斷完善產品,”李芷萱告訴懶熊體育。

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    扎入性能跑鞋的競爭

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    在消費者越來越年輕,越來越崇尚個性化的當下,所有品牌都在尋找自己和消費者對話的方式,共創計劃無疑是鴻星爾克的對話方式。

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    作為鴻星爾克的第一雙專業馬拉松跑鞋,極風SP的目標人群是初中級馬拉松跑者,中底沿用了最近推出的炁科技,全掌CPU提供較強的耐磨性,內置的弧型碳板穩定加速,整體的設計理念是均衡、安全,而非一味追求速度上的突破。

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    如今,跑步人群越來越多,運動品牌正在按照細分人群的需求,進一步將跑鞋的產品、性能、售價等進行細分。在大眾領域,需要做出穩定性、安全性和性價比高的跑鞋,在精英跑者的領域,還得做出能讓高端玩家、專業運動員滿意的跑鞋,而且精英跑者的選擇往往會從上往下地影響大眾對于品牌的認知。

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    種種跡象表示,鴻星爾克正在擺脫以往以性價比為核心競爭力的時代,而為了扎入高手如云的領域證明自己,鴻星爾克決定從一雙馬拉松競速跑鞋開始。

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    去年7月,鴻星爾克一夜之間獲得大量流量和關注,成為“國貨之光”,收獲了無數消費者。

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    值得欣喜的是,通過去年的火爆,鴻星爾克的產品也已經獲得了越來越多高凈值消費者的關注。順著這樣的消費者變化,鴻星爾克也在優化渠道結構,原本更多是下沉到三四線城市的門店,逐漸在一二線開始加大布局。

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    今年,鴻星爾克還將與中國服裝設計師協會、中國國際時裝周組委會達成戰略合作,啟動“鴻星爾克青年共創設計大賽”,并設立運動服裝領域的專業獎項,鴻星爾克也將設立大賽獎金,激勵優秀的創作者發掘潛能。

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    “這場風潮過后,我們發現了存在的產品短板,提高產品力成為了我們迫在眉睫的需求,而這就需要專業的運動員、跑者為我們提出建議!笨虑迕繁硎,在簽約李芷萱之后,鴻星爾克還在考慮和更多專業運動員合作,不僅僅是跑步,籃球等其他品類也希望有專業運動員的加入,為鴻星爾克的產品賦能。

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    極風SP售價699元,相較于市面上同類型跑鞋而言價格偏低,仍延續了鴻星爾克高性價比的優勢,與此同時,極風SP在鴻星爾克現有跑鞋中排名靠前,是目前再售商品中技術含量與專業性都top的一款專業跑鞋。

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    柯清梅提到,以往鴻星爾克的女性消費者可能不到30%,但現在已經超過50%,而這群用戶又是掌控家庭購買決策的人,她們的購買喜好直接影響了中國大部分家庭對品牌的選擇。

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    例如,今年的303運動科技日推出的炁科技跑鞋,之后消費者提出了前掌太薄、穩定性不夠等問題,鴻星爾克內部將產品調整后將在下半年推出迭代版本。5月初的共創會中,消費者又提出,極風SP可以做得更加輕量化,預計也會在下一版本中進行改進。

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    不過,在性價比和專業性上尋找一個平衡并沒有那么簡單,鴻星爾克的辦法依然與共創有關。

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