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    同攜網 鞋業資訊頻道 => 國貨地位日益提高 海外品牌在華表現不振

    國貨地位日益提高 海外品牌在華表現不振

    • 時間:2022年05月13日
    • 來源:同攜網
    • 類別:鞋業資訊
    摘要: 近日,阿迪達斯、耐克、安德瑪等海外運動品牌相繼發布一季度財報,在華市場的表現可謂乏善可陳,下滑頹勢明顯。與此前國內本土品牌財報顯示的業績高歌猛進形勢相比,一增一降兩重天,涇渭分明。阿迪達斯一季?

    近日,阿迪達斯、耐克、安德瑪等海外運動品牌相繼發布一季度財報,在華市場的表現可謂乏善可陳,下滑頹勢明顯。與此前國內本土品牌財報顯示的業績高歌猛進形勢相比,一增一降兩重天,涇渭分明。阿迪達斯一季度報表顯示,中國市場營收同比暴跌35%;同樣耐克在中國市場也遭遇“滑鐵盧”,已連續兩個季度收入負增長。

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    從區域來看,阿迪達斯今年第一季度西方市場需求仍然強勁,而東方市場持續承壓,大中華區的收入下降了35%,而亞太地區收入下滑16%;蛟S是受在華業績不好的影響,阿迪達斯在3月宣布更換中國業務的負責人,由蕭家樂接替。

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    國內品牌雙位數增長

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    另一美國運動品牌安德瑪公布的第一季度關鍵財務數據顯示,其中亞太地區下降14%。對安德瑪來講,中國不僅是UnderArmour爭取新客戶的一個不斷增長的市場,而且也是許多運動服裝行業的主要制造中心。

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    安踏旗下的FILA品牌,一季度零售金額同比錄得中單位數的正增長。而集團其他所有品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比則取得了40%-45%的正增長。

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    據了解,截至2021年12月31日的12個月中,UnderArmour大約67%的服裝和配件是在中國、越南、約旦、馬來西亞和柬埔寨生產的。一份年度文件顯示,其幾乎所有的鞋類都是在中國、越南和印度尼西亞生產的。

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    而隨著2022年一季度的成績單的上報,國產運動品牌增長趨勢依舊高歌猛進。在業界分析人士看來,國產運動品牌在品牌牌力和產品力上與國際大牌的差距正在拉近,而國潮國貨的興起,更進一步推動國貨品牌在國內乃至國際市場上的影響力。

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    財報顯示,阿迪達斯今年第一季度的營收與經營利潤均下滑,同時下調了2022財年業績預期。一季度營收達53.02億歐元,不考慮匯率因素,較上年同期下滑3%。由于供應鏈成本顯著增加,毛利率下降1.9個百分點至49.9%。

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    盡管國際運動品牌在財報中普遍將中國市場業績下滑歸結為供應鏈緊張、受疫情影響嚴重,但零售業獨立評論人馬崗認為,國際運動品牌銷售額不理想的背后,除了受疫情和運輸成本的影響之外,國貨崛起搶占一部分市場份額亦是重要原因。

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    安踏公布2022年第一季度業績,產品零售金額與去年同期相比,取得10%-20%的正增長。而特步2022年第一季度的主品牌零售銷售同比增長30%-35%。361°2022年第一季度主品牌產品的零售額與去年同期相比,取得高雙位數的增長。

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    國貨品牌影響力崛起

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    耐克公司公布了截至2022年2月28日的2022財年第三季度財務業績,耐克總銷售額同比增長5%至108.7億美元,凈利潤下滑4%至14億美元。大中華區收入同降5%至21.6億美元,與2021財年同季度相比減少了8%。

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    國內的另一運動品牌李寧一季度報告顯示,同店銷售按年實現20%-30%低段增長。渠道方面,直接經營的零售渠道實現20%-30%中段增長,批發(特許經銷商)渠道實現10%-20%低段增長,線上店業務則獲得30%-40%中段增長。

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    海外品牌在華現頹勢

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    據悉,在上一個財報季度中,耐克在大中華區的收入同比大跌20%至18.44億美元,不敵2020年疫情同期的22.98億美元。下滑的數據也同樣顯示在電商平臺。據某第三方數據平臺顯示,今年2月,天貓NIKE官方旗艦店營收約為1.39億元,同比下滑54%。

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    他認為,國貨的崛起主要是因國家綜合國力的提升,國人的文化自信心和對國貨消費信心的增強;并且因在市場深耕多年,國貨本身的產品設計和質量都在不斷進步!巴瑫r,國貨崛起是一個持續的過程,李寧和安踏正向高端市場逐步浸透,也在搶占耐克和阿迪達斯等國際品牌的市場份額!

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    361°發布的2022年第一季度財報也顯示了較2021年同期比較錄得高雙位數的增長。其中361°童裝品牌產品的零售額(以零售價值計算)較2021年同期比較錄得20%-25%的增長。361°電子商務平臺產品的整體流水較2021年同期比較錄得約50%的增長。值得關注的是,361°兒童貢獻額逐步升高,有望成為第二增長曲線。

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    盤古智庫高級研究員江瀚亦認為,耐克大中華區業績下滑,最核心的原因還是國潮崛起,當下中國國產運動品牌逐漸在市場上占據主導地位,此消彼長之下,耐克在中國的市場份額早已不復當年。

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    去年業績首次實現收入破百億元的特步,今年一季度依然保持迅猛勢頭。期內主品牌零售銷售(包括線上和線下渠道)同比增長30%-35%。當期其零售折扣水平約為7.5折,零售存貨周轉約為4個月。

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    與海外國際品牌整體下跌的頹勢形成明顯反差,國內運動品牌一季度卻集體顯示了雙位數增長的靚麗業績。

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