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    李寧籃球的 進化論 都在這場新品發布會里

    • 時間:2022年08月01日
    • 來源:同攜網
    • 類別:鞋業資訊
    摘要: 一年一度的“球鞋春晚”今年加更,李寧籃球在7月28日做的這場關于“進化”的線上發布會,一大批新科技、新球鞋悉數登場,搶足了球迷的眼球,而這些產品背后蘊藏的“進化論”哲學,同樣值得行業深究。 籃球市?

    一年一度的“球鞋春晚”今年加更,李寧籃球在7月28日做的這場關于“進化”的線上發布會,一大批新科技、新球鞋悉數登場,搶足了球迷的眼球,而這些產品背后蘊藏的“進化論”哲學,同樣值得行業深究。

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    籃球市場向來是運動品牌的必爭之地,在競爭如此激烈的情況下,李寧能同時孕育并發展這么多的籃球鞋系列,并非易事。這次矩陣發布也是品牌長期沉淀的集中爆發,豐富的新品、大膽的設計、硬核的科技背后,不止有創新的思維,也是品牌長期耐心專注積累的成果。

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    這些積累,離不開一顆想進化的心。正因如此,發布會背景板上那些同系列多款球鞋并排出現的圖片、展示同系列球鞋迭代演變的視頻,看起來才會如此壯觀和令人震撼。在國內運動用品行業,李寧在籃球鞋產品矩陣構建上率先邁出了關鍵一步。

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    值得一提的是,李寧籃球在2016年重啟自有賽事IP叁加壹籃球聯賽,幫助品牌進一步完善營銷資源布局,與籃球草根人群、街頭籃球領域等籃球消費核心圈層緊密聯系。叁加壹籃球聯賽回歸以來已經在多個城市舉辦線下賽事,為李寧籃球及其產品贏得了足夠多的關注度和討論熱度。

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    除了科技優勢加持,設計上的進化是讓李寧籃球產品更加吸引人的重要原因。孫明旭在發布會上說:“我們相信設計的力量,相信中國的設計可以帶來引領和改變,我們從中國的審美體系中汲取靈感,從中國文化中挖掘故事,把這些注入球鞋設計,讓我們的產品與眾不同!

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    科技與設計加持,產品和營銷齊頭并進

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    憑借產品端和營銷端的不斷進化,李寧籃球在消費者中獲得的認知度、滿意度一直在提升。有研究機構預測,品牌在疫情影響下依舊穩健,2022年專業籃球鞋的年出貨量預計將達到行業第一,增幅預計將在未來長時間內領先于行業。

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    進化是貫穿整場發布會的關鍵詞,生動詮釋了李寧籃球在行業中站穩腳跟,并且占據領先地位的過程。在32年的發展歷程里,李寧籃球正是通過產品端和營銷端的不斷進化,用設計和科技的力量來引領與改變,推動品牌持續向前。

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    而在得物平臺上,如果搜索“籃球鞋”這個關鍵詞,累計銷量第一位是超過31萬人付款的全城5代,而且前十位中共有四款李寧籃球鞋,總的付款人數超過了93萬。

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    科技優勢配合豐富的產品種類,讓李寧籃球對自家產品有足夠強的信心,不管是面向一般籃球愛好者,還是職業球員,他們的專業籃球鞋都能幫助用戶獲得更好的運動體驗。從普通球局到CBA、NBA等職業賽場,李寧籃球鞋都沒有缺席,每一款專業籃球鞋都能滿足職業賽場的需求,這是對產品實力的最好背書。

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    作為李寧專業運動品類的代表,籃球是李寧公司業績提升的助推器之一。根據李寧在3月18日發布的2021年全年業績報告,公司營收同比增長56%,達225.72億元。

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    以產品來講述中國文化與故事,向來是李寧的強項。李寧籃球在打造反伍系列時,就推出過少不入川、長安少年、惟楚有才和江左風流等多個城市限定系列,將產品與成都、西安、長沙、南京等多座城市的傳統文化、街頭文化做結合。

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    盡管已經擁有一大批足夠優秀和暢銷的籃球產品,李寧籃球并沒有“躺在功勞簿上睡大覺”,而是在此基礎上繼續潛心突破和創造,打造出性能更加強勁的籃球鞋,這也是李寧籃球決定推出全新實戰籃球鞋系列Ultra的原因。Ultra系列會針對韋德808、音速、閃擊、反伍等專業實戰鞋款推出極致性能版本,形成品牌的高端專業籃球鞋矩陣。

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    隨著大眾文化自信程度的提升,在產品設計中融入中國文化元素已經逐漸成為一種趨勢。而中華文化博大精深,能為品牌提供源源不斷的設計靈感與創意,進一步豐富產品的內涵。

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    經過這番進化,李寧籃球的營銷資源布局已經相當完善。從職業到草根、從青少年到成年人,李寧籃球對國內外籃球消費市場以及各年齡段的籃球消費人群實現了全覆蓋,確保品牌在不同市場的各個營銷節點上都有足夠充足的營銷資源,讓品牌的籃球營銷體系一直保持足夠強的活力。

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    在2022年秋季籃球鞋新品發布會上,李寧籃球既介紹了䨻絲鞋面、蜂窩結構外底等新科技的應用,又曝光了韋德之道Infinity3.0、JB1代、馭帥Evolution、Ultra系列等新款產品,直觀地向外界展示了品牌在科技研發與應用、球鞋設計與創新方面的實力。

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    李寧籃球鞋發展至今,已經擁有多個相當“長壽”的產品系列,比如出到第10代的韋德之道和出到第16代的馭帥系列,都在此次發布會上得到了重點展示。一款籃球鞋能出到16代,這樣的成就在國內外運動領域都非常罕見。產品性能過硬、持續匹配消費者需求,但凡少一樣,馭帥系列可能都無法延續下去。此外,李寧籃球還有音速、閃擊等一批常青籃球鞋系列,同樣深受消費者喜愛。

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    韋德之道同樣會推出特定的傳統節日配色,比如韋德之道9代的春節特別版配色。這款特別版有“耕耘”和“收獲”兩個配色,鞋面用了苗族藝術風格的絲綢和布料,鞋帶的拉鏈改用盤扣,后跟則用了涼席以及麻布材料,都是對中國傳統文化的一種展示。

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    為了支撐起這樣一個適配度高、適應性強的產品體系,李寧籃球在科技上的推陳出新至關重要。從稍早時期的“B+C”(Bounse+Cushion)到DriveFoam、LightFoam,再到如今的䨻輕彈科技,緩震科技的進化讓李寧籃球鞋在產品迭代時有了更多選擇,可以根據使用人群、運動場地的特點,有針對性地研發產品,同時也為李寧籃球鞋的發展提供了極大的科技支撐。

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    新品集中曝光,是迭代更是進化

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    除了球星資源,李寧籃球的賽事營銷資源也已經相當豐富。作為聯賽官方戰略合作伙伴,李寧籃球與CBA合作已經超過十年,是聯賽歷史上合作時間最長的運動裝備贊助商。此外,李寧籃球還贊助了中國初中籃球聯賽(CJBL)等校園籃球賽事,助力中國青少年籃球發展。通過賽事營銷,李寧籃球覆蓋了年輕球員和職業球員兩大人群,從小開始“培養”球員們穿李寧籃球鞋打球的習慣。

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    不畏改變,讓一切皆有可能

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    在產品端,匹配消費者在運動過程中的各種需求是李寧籃球進化的一個方向,由此帶動產品系列不斷豐富。目前李寧籃球的產品體系已經相當完善,球星簽名鞋和團隊簽名鞋雙線推進,在保證實戰性能的前提下,各個產品系列的側重點有所不同,能滿足消費者不同風格,不同場景的穿著需求。

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    WOWInfinity系列、馭帥Evolution、Ultra系列,通過這些球鞋產品能看到李寧籃球對于未來籃球鞋發展方向的探索與嘗試。這些“夸張”的嘗試能否成功,只能交給時間去驗證。大膽試驗可能會失敗,但相比之下,原地踏步、不思進取可能更快被市場淘汰。李寧籃球有直面進化的膽量,這是他們能領先行業的重要原因,也為他們未來保持領先贏得了更多籌碼。

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    此外,李寧籃球還呈現了不少極具未來感的設計,比如WOWInfinity3.0的“三段式”鞋身結構、馭帥Evolution的“蟲洞式”足弓支撐結構。這些設計反映了李寧籃球對于未來籃球產品發展路徑的暢想與探索,正如李寧鞋產品首席設計師周世杰談及WOWInfinity3.0時所說的:“我相信你會在看到它的時候,瞬間發出驚嘆、感慨,甚至是疑問,這些感受都很合理。因為WOWInfinity就是要刷新你頭腦里對于球鞋的固有印象,探尋更多設計可能性!

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    在營銷端,李寧籃球同樣在不斷地進化。2006年,李寧簽下達蒙·瓊斯(DamonJones),成為首家與NBA球員簽約的國產品牌。經過十多年的耕耘,李寧籃球目前已經擁有德懷恩·韋德(DwyaneWade)、吉米·巴特勒(JimmyButler)和CJ·麥科勒姆(CJMcCollum)等眾多NBA球星代言人,又簽下了周琦、曾凡博等中國球員。李寧籃球的代言人們涵蓋了“老中青”三代球員,年齡結構相當合理,這樣的組合能保證品牌的營銷活動和效力能在長時間內延續下去。

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    而且在探尋更多設計可能性的過程中,李寧籃球打造出足夠豐富的產品體系,不僅能夠適配多樣人群、多種場景,專業籃球矩陣里的所有球鞋都能滿足職業球員們在賽場的一切需求!袄顚幓@球自創立以來,一直努力為籃球運動員、廣大的籃球運動愛好者及參與者提供最優質的運動裝備。我們希望通過好的產品,在滿足大家籃球運動功能需求的同時,可以帶給他們更多籃球運動的樂趣,激發由籃球帶來的無限可能!崩顚幓@球設計總監孫明旭在發布會上說道。

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    李寧籃球的進化,也預示著行業發展的方向。頂尖的創新科技、優勢的營銷資源都是必不可少的一環,而中國設計更是李寧獨一無二的優勢所在。正如前文李寧籃球設計師孫明旭所說,中國的設計可以帶來引領和改變,而李寧的未來,一切皆有可能!

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    作為行業領先的品牌,李寧籃球在產品設計方面做了不少看起來相當冒險的嘗試,不斷優化自身產品的同時,也為籃球產品的發展打開了更多想象空間。這場發布會不僅是一場新品發布會,也體現了李寧籃球積極探索未來、不畏進化的擔當與魄力。

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